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一个收益可观的ASA账户如何搭建?AppStare教您

2021-07-22 11:08   来源: 中青新闻网

 导语:想要使一个Apple Ads成功,仅仅依靠选对关键词来进行出价是远远不够的,还取决于对campaign和group的设置。关键词组的分类可以有很多种方式,比如按照关键词的语义或者这些关键词能给用户带来的价值来进行划分。今天AppStare就来分享一下搭建账户的技巧~


为什么账户搭建如此重要?

首先,一个好的账户搭建可以增加广告与产品的相关性。

  AppStare的搭建经验表明,如果投放的关键词能够带给用户更好的体验,一定会提高广告的TTR和CR。并且随着每笔支出获得更多的点击和下载,整体的CPT和CPA也会随之降低。与此同时,展示量和展示份额也会增加,整体减低推广费用。

其次,结构良好的账户能够更准确的评估效果。

  这样可以减少统计数据和自我竞争的混淆,呈现出更清晰的统计数据。因此能够更有效的管理广告账户,通过迭代提高性能并进行优化。如果没有合理的账户结构,很多优化技术是根本不可能实现的。

  最后,由于合理的账户结构,为成功扩展广告规模及提升收益奠定了基础。从理论上讲,账户结构的配置失败可能会造成每年数十万美元的损失,所以合理的搭建账户是极其重要的。AppStare在搭建结构账户上有丰富的经验,为您合理搭建账户,避免风险,实现最大规模的优化。


搭建一个好的Search Ads账户,你需要考虑什么?

  一个广告账户越精细,就越能够灵活的管理它。但同时,建立这样的结构需要花费时间,并且需要花费很多精力来监控和管理。

也并非所有的账户都需要建立如此精细的结构,比如:您每月在Search Ads上的花费不超过¥10,000,那就无需这样搭建,这样的操作就显得没有意义。

所有的操作都不可能是一劳永逸的,账户的结构也应该随着时间和情况的改变而做出改变。在其他条件下对账户不会有影响但也很重要的是:company maturity, Apple Search Ads upgrades, time and budget availability 。一旦当这些做出改变,账户结构便可以适应新情况。AppStare会提供针对性的解决方案,例如针对“代投需求客户”AppStare会提供苹果广告代理投放服务,而对于“自投需求客户”AppStare则提供“苹果广告投放SaaS平台”。

是否有最佳结构的账户呢?

AppStare的建议是,最好将一个帐户划分为多个单元,以分别评估其效果,并在不影响其他单元的情况下优化它们。

主要有如下几种划分单元的标准:

Campaign goals  广告活动目标

Countries and regions 国家/地区

Ad relevance (alignment between keyword and ad creative)广告相关性(关键字和广告素材之间的匹配)

Past performance以往表现

Budget management (allocation and capping) 预算管理(分配和上限)

Audience segmentation受众细分

Keywords match type(关键词匹配模式)

AppStare将继续为您关注ASA第一手资讯,敬请期待。



责任编辑:李编
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