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贾少谦接棒刘洪新海信电视败绩不断

2021-04-07 16:52   来源: 中青新闻网

换帅疑云


  2019年7月16日,在山东大学举办的“致敬70年:中国企业管理发展论坛”上,海信集团总裁贾少谦发表题为《海信:与时代同行》的演讲。贾少谦此前是海信集团常务副总裁,此番以总裁身份亮相,代表着其已经接替刘洪新留下的位置,正式担任海信集团总裁。他属于海信集团近年重点提拔的“少壮派”之一。从2019年1月履职海信电器董事长一职仅3年半的刘洪新辞职,到现在贾少谦上任,总裁职位空缺了半年。此前,贾少谦曾担任海信家电集团股份有限公司总裁,带领海信白电业务快速增长,提出的3.0战略更使海信家电从同类型产品企业中脱颖而出。


  海信集团上任总裁为刘洪新。2015年6月9日,刘洪新接任海信集团旗下海信电器董事长,随后被任命为海信集团总裁。今年1月,海信电器发布公告,履职海信电器董事长一职仅3年半的刘洪新辞职。随后,刘洪新也卸去了海信集团总裁一职。在刘洪新任职的三年半中,海信取得的成绩是有目共睹的,电视业界一位同样当量的老总就说过,刘洪新不是青岛人,能在海信取得这样的成绩很是不简单!

(笔者与时任海信集团总裁刘洪新在发布会后谈论海信电视相关问题)


  与刘洪新不同,贾少谦在担任海信家电集团总裁之前是海信家电集团的总裁。2018年,“黑电出身”的海信在白电领域动作频频。2018年下半年,首先传出的消息是海信集团收购斯洛文尼亚白电制造商Gorenje集团;其后不久,海信将其白电业务全部整合,成立海信家电集团;随后,海信科龙(000921.SZ)宣布更名为“海信家电”。在此次整合海信家电集团的过程中,海信将冰箱、冷柜、洗衣机、空调、中央空调、厨房电器以及相关模具和其他配套资源全部整合进海信家电集团。但在海信的传统黑电方面,海信电视在二年前还是中国电视市场占有率第一的品牌,接手后,海信电视诚信出现了问题,丢了第一,又丢了第二,发力激光电视(近焦激光投影与专用屏捆绑的产品)也遇到瓶颈,出现了严重问题。

  海信丢第一又丢第二或许海信诚信有问题

  最近几年,国内电视市场已经趋于饱和,与此同时整个电视行业也处于一个下行的态势,使得竞争更加激烈,许多老牌厂商在小米等互联网品牌冲击下,销量不断下滑,这其中就有蝉联多年销售冠军的海信电视。



  奥维云网的数据显示,2019年小米电视销量超过1000万台,拿下中国销量第一的宝座,创维电视紧随其后,稳夺第二名,而昔日的销量冠军海信在2019年只排在了第三位。是什么导致了海信电视销量大幅下滑,究其原因,不外乎下面几点。

  一、公司高层动荡导致的市场策略不稳定

  在2019年1月,刘洪新辞去海信集团总裁,青岛海信电器股份有限公司第八届董事会董事长、董事职务及董事会战略委员会主任及董事会提名委员会委员职务,同时根据工作调整,海信电器同意田野不再担任公司总经理职务,同时聘任于芝涛为公司总经理。另外,海信电器提名程开训为公司董事候选人。新官上任三把火,旧人的方针策略自然要全部换新,但新策略仍需市场的考验。

  二、在液晶面板阵营选择上不够诚信

  据某位不愿公开姓名的OLCD厂商高管透漏,海信在加入OLED阵营后把推广重任全部交给OLED盟友,自己却加力推其它类别的产品,海信的ULED与激光电视一点没有比其OLED让路,

  光是今年全国性的海信激光电视峰会,就搞了几次。如此三心二意,体现在市场上就是产品线混乱,定价错综复杂。直接使得摸不清门道的消费者投向了其他品牌。

  三、互联网品牌的冲击已退出第一争夺

  毫无疑问互联网品牌电视如小米等更懂得年轻人需要什么,他们为消费者提供了海量的视频资源,同时也将产品数据清晰展现出来,让消费者买的明白。无论是对视频资源的需求还是对年轻人钱要花的明白这种消费方式,互联网品牌都提供了非常好的选择,消费者满意度也非常高。小米电视的某位高管告诉笔者,我们眼中只有紧跟着我们一名的厂商,海信电视丢第一,又丢第二,我们已经很长时间看不到他了。海信电视却没有拿出自己的应对策略,一味的耍小聪明,销量排名不停地下滑也就不意外了。

  海信集团拥有悠久的历史,自1969年海信集团前身青岛无线电二厂成立,至今已走过了五十个年头,从1979年更名青岛电视机厂也有四十多年了,在这几十年的时间里海信电视不断发展壮大,不仅成为国内电视行业的佼佼者,同时也是成功走出国门的企业,在全球都有非常好的销量。

  如今,海信电视销量在国内下滑到第三位,希望这能给海信高层一个警醒,作为一个老牌厂商,该如何应对互联网品牌的冲击,忠诚于盟友与自身科技发展之间如何抉择,如何避免高层动荡对市场的影响,这些问题都是值得他们去思考的。我们也希望在新的一年,海信能有一个稳定的状态,同时给消费者带来更多优质的商品。

  上年4月海信裁员1万?回应来了但不应全赖疫情

  2020年4月12日,证券时报e·公司记者独家从海信和海尔知情人士处获悉,海信集团会有裁员措施,即“高管带头降薪、末位淘汰加速员工队伍‘优胜劣汰’”,但定向裁员1万人信息不实,且公司并非一次性裁员,具体执行程度要看国外市场疫情进行情况。

  海信品牌部:定量裁员信息不实!

  2020年4月10日,一新浪微博博主发微博称,“读者发私信给我,今天突然通知,海信裁员一万人,海尔也开始裁员了。经济危机已至。”在网络上形成广泛影响。



  海信集团均位于青岛,作为国际化企业,每年营收均是千亿元级别。12日,海信集团官方发布声明称:目前,网络已有的关于海信定量裁员的信息,其中数据并不属实。海信集团也确认了裁员情况。不实,且公司并非一次性裁员,具体执行程度要看国外市场疫情进行情况。

  声明称,“受全球疫情影响,家电行业国内外市场均出现较大规模下滑。海信海外业务收入占集团整体收入已超过40%,经营形势更加严峻。海信集团和所有企业一样,面临渡过难关、保住数万名优秀员工饭碗的艰苦挑战。”



  为此,海信集团采取高管带头降薪、通过末位淘汰加速员工队伍“优胜劣汰”等措施,激发全体员工斗志,层层传递压力、提高系统效率,以稳住业绩,且通过逆境锻造更加健康的企业肌体。

  2020年4月12日下午,海信一名知情人士回复证券时报·e公司称,声明是海信集团对外统一回复口径。“疫情对公司影响很大,这是疫情期间公司的特殊行为,是为应对疫情出具的措施,也并非一次性裁员。”因海信集团在海外布局较早,受疫情影响也大,具体情况暂时无法预测,“末位淘汰”的执行程度还得看海外疫情的进展情况。

  作为一家国际化程度较高的公司,海信集团全球员工接近9万人,涉及工厂端、研发端到销售端。

  此前,记者曾到俄罗斯莫斯科,探访过海信位于莫斯科的公司和员工,在当地,海信雇佣了不少当地人士,进入当地渠道,开拓市场。
  
  白电2020年一季度零售额降幅45%

  从海信回应看,新冠肺炎疫情对家电市场冲击较大,尤其是在白电领域。

  2020年4月5日,最新出炉的奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,今年一季度冰箱、空调、洗衣机、冷柜四大类白电遇到线上、线下销售萎缩。白电市场销售规模整体零售额降幅在45%左右。

  奥维云网数据显示,整个一季度,冰箱市场零售量为469万台,零售额为130亿元,同比分别下滑22.5%和28%;洗衣机零售量为600万台,同比下滑27.8%,零售额为105亿元,下滑35.9%;冷柜的全渠道零售量、额也同比下降26.9%和35.3%;空调市场的表现最“惨”,一季度零售额规模同比大幅下跌了58.1%。空调市场成为疫情之下的“重灾区”,是四大类白电中受影响最大的品类。

  总体来看,2020年对家电企业来说,是一场重大考验,家电巨头也在谋篇布局。比如,格力进入医疗器械领域,并称今年还要招五千名大学生充实研发队伍。作为海信集团的黑电载体,海信电器近期更名为海信视像,推出的激光电视、可以互动的社交电视成为亮点,销售火爆,孵化的聚好看用户大增,并被山东省工信厅公布成为独角兽企业。

  海信选择新加坡籍的巩俐做为形像代言人显然是败笔

  品牌代言人对于传递品牌调性极为重要,价值链接和匹配度往往比流量和流行更为重要。就在9月27日,《夺冠》热映、主演巩俐受到空前关注之时,海信火速官宣,由巩俐出任其全球品牌代言人。这一迅速果断的操作吸引了娱乐圈、科技圈、广告营销圈以及普通消费者的强烈关注。如今,海信选择巩俐无疑遵循了海信选择代言人的一贯逻辑,作为中国走向世界的民族品牌,配合《夺冠》上映,更让此举显得意义非凡。看过代言海报的,可能都不会错过那句主题语“谁比我出彩”,十分豪横。海信和巩俐的牵手,更可谓是王者之间的合作。巩俐是最早走上世界舞台并获得肯定的东方女性代表,世界影史第二位主演影片包揽欧洲三大电影节最高奖的演员,并先后担任威尼斯电影节评委会主席、东京国际电影节评委会主席,其专业水准在华语影坛无出其右。海信如是说。


(新加坡籍的巩俐成为海信电视冠军形像代言人)


  《夺冠》热映,中国女排的精神,鼓励了中国整一代人,上面这段话里还是有硬伤的,这里面最有价值的是女排精神,而不是在里面饰演郎平的新加坡籍的女演员巩俐,这里面运作的故事不是本文所关心的主要内容,同行们也都在做,不理解被甩在后面就不用多去其它地方找原因了。

(TCL集团董事长李东生与郎平畅聊)


  海信集团品牌部经理干完活后直接拉黑媒体

  我的一个朋友任值的媒体是一个与海信集团合作超过十年的垂直门户网站,每年都与海信集团有着良好的合作,去年,在与海信集团合作完成后,被海信集团品牌部陈硕经理,直接拉黑,拒绝理睬,企业的媒介经理代表的是企业的形像,完作像小孩子一样任性,就一定会影响到企业的诚信,为何我们总听说:海信电视连支架都是抄三星的,海信电视又炒人了,海信又把某位记者给坑了,叫某某行业评论家为灰尘了……原因就在海信企业自身自上而下的诚信出现了严重的问题。

(海信集团品牌部经理干完活后直接拉黑媒体)


  今年AWE宣传欧洲杯战略直接把贾少谦放在火上烤


(贾少谦在AWE上介绍海信的欧洲杯战略)


  在欧盟因新疆问题对华制裁的同时,疫情在全球还没有得到全面有效控制时,在目前仅有国内观众用户参加的AWE上,贾少谦大谈特谈海信的海外战略,海信的欧洲杯战略是不合时宜的,可以这样认为,贾少谦总裁被海信的市场品牌人员放在火上烤,明眼人一看就明白,里面的利益纠缠!而几乎正在同一时间,格力董明珠正在央视新闻与国美合作在美丽的广州塔下买遍中国全国广东站活动中向用户推广自已的产品呢。

(格力董明珠正在央视新闻与国美合作的活动中推广自已的产品)


  总结

  如果我们把海信电信现在遇到的困难全部归结为这次换帅,也太难为贾少谦了,冰冻三尺非一日之寒,我们从几个方面或小的细节来看看海信是一步一步丢掉中国电视市场老大的地位的,也就不难发现其中的原因。

                                                                                  (来源:中国家电在线/耳东石页)


责任编辑:李编
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