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S10苏宁淘汰了京东队,"中年"电商急于争夺电子竞技的年轻客流量

2020-10-19 11:30   来源: 互联网

SN淘汰了JDG",这是自10月16日英雄联盟全球总决赛1/4开赛以来的第六次微博热。


10月16日晚,也就是2020年英雄联盟世界总决赛1/4决赛的第二天,苏宁的体育俱乐部SN队在2:1领先京东的京东队,在第四局保持领先地位,最终以3:1的比分击败京东队,成功进入半决赛,成为第一支进军前四名的中国大陆地区队。


这意味着,如果中国代表队英雄联盟队战胜欧洲强队FNC,SN将与TES竞争,以确定中国大陆代表队唯一进入2020年英雄联盟全球总决赛的资格。

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在今年的S10资格赛中,SN队在两场比赛中以3:0击败对手LGD赢得了S10全球总决赛的入场券。与JDG、TES甚至被淘汰的LGD相比,SN队在时间和年龄上都相当"年轻"。这一成功的半决赛,SN可以说是今年S10赛场上最大的黑马。


从雅加达亚运会到S10普及全民,电子竞技不仅是游戏的延伸,而且已经成为全民的流行潮流。对于电子商务平台来说,交通是一种罕见的资源,电子竞技是年轻人的掌握。


怎样才能得到一个电子竞技的稀缺流呢?这是互联网公司承认电子竞技最受关注的问题。


每年亏损1000万英镑的具有成本效益的业务


据了解,苏宁集团于2016年12月进入电子竞技领域,并成立了一家SNG电子竞技俱乐部。2018年,苏宁进入英雄联盟一级联赛,整个俱乐部拥有英雄联盟、熔炉石材传奇、跨越火线、3500个以及其他分支机构。苏宁的广州分部在2017年赢得了LSPL春季比赛,2018年在德玛西亚冬季获得亚军,在2020年获得了LPL夏季比赛的第二名。


苏宁俱乐部副总经理林青在接受一位界面记者采访时透露,苏宁主要投资于英雄联盟几大赛事领域,将预算的80%至90%投资于英雄联盟。目前苏宁体育俱乐部和参赛者的管理人员总数约为80人。


在2019年之前,苏宁的电子竞技俱乐部也是由体育界经营的,但今年到目前为止,苏宁集团已将电子竞技分为3500个消费电子集团,该集团总裁同时也是负责电子竞技消费电子集团的最高负责人。


从体育到消费电子产品,苏宁对于电子体育的发展有一个更为明显的计划:对于电子体育集团来说,电子体育集团更希望为其核心消费者和零售部门服务,而不是把电子竞技作为一种传统体育投资。


林青透露,苏宁电子体育的核心目标是在消费者群体中植入"品牌复兴"的印象。电子商务还需要贴上"年轻"的标签--过去,用户对苏宁的印象是家用电器和3C商店。苏宁集团提出互联网O2O转型战略后,用户的思维逐渐转向零售。然而,对于Suning集团来说,零售、在线和离线链接标签无法获得最有潜力的年轻用户,因此16至32岁的LPL用户群体已成为"复兴"中的潜在目标群体。


与传统竞技体育俱乐部和参赛者的价值相比,英超巨头曼城和利物浦都超过了10亿欧元。在NBA球星中,熟悉中国人的易建联在2018年赚了1000万元。与传统体育相比,每年投入1000万欧元用于电子运动队的运营,可以说是非常小的支出。


对苏宁来说,这样的成本可能相当于一个聚会的命名,甚至比购物节的支出补贴还少,但从长远来看,如果你能成功地竞争,抓住年轻用户的头脑,每年1000万的团队投资是一项成本效益高的交易。




责任编辑:无量渡口
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