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网络教育洗牌:红杉软银IDG腾讯加码,不胜出就出局

2020-10-09 13:49   来源: 互联网

就像滴滴打得很快,支付宝打微信,摩托走火入魔一样,这一次,我们不得不与9家在线教育公司作战,比如猿猴辅导。"在2019年夏季招生大战开始之前,在在线学校的一次班级动员会议上,一名高管表示,他正在与与会者进行斗争,以迎接"17年来学习和发展中的第三场关键战役"。


随着这场大战,接下来的夏季战争,学习并思考网校在10亿元筹码的压力下,为市场。在资格赛后,我学会了坐在头座上,我想。


一年后,教育和培训负责人竞赛的地点即将改变,战斗比2019年还要糟糕。

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15亿元,12亿元,10亿元,8亿元。这些都不是收入的结果,而是元复岛,学习和思考,作业帮助,以及谁从2020年夏季的营销大战中学到了四家公司的营销预算。每个人都不想错过这段时间的窗口,"一家腰部教育公司的创始人赵硕告诉中国新闻网。


青松基金创始合伙人苏伟告诉中国新闻网:"2020年的突然爆发,突然改变了教育行业对在线教育的所有需求。过去,主要地区的在线教育普及率不到20%,在短时间内,这一数字几乎上升到了100%。短期内DAU增长三倍是正常的,增长10倍也不算什么。"清松基金创始合伙人苏伟告诉中国新闻网(Chinanews.com)。在招生人数空前激增之后,各机构突然进入了一个关键时刻。


疫情尚未得到解决,教育行业已经支付了更多的钱,红杉资本、软银公司、IDG、华平、腾讯。各大机构纷纷添加代码进来。"疫情过后,K12田径选手只能离开大约5人左右,"一名教育界投资者告诉网络,轨道上的投资者不想退出。


秋移即将来临,人头市场可能超过100亿元


如果说2019年的夏季战争仍然是一场头赛,那么2020年战场之战将是第一次洗牌。

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不同于以往媒体对学习和思考的报道,圆福岛,家庭作业的帮助,谁从四个夏天的营销预算总计45亿元,一位在线教育机构的财务人士透露,"四家的实际预算已经超过60亿元。和营销活动一般提前到第二季度。的创始人和首席执行官陈向东,在9月2日的财报电话。2据第三方估计,今年7月和8月,排名前十的在线教育机构在夏季市场上的投资可能超过100亿元。


该在线教育机构的首席财务官表示,为了赶上这一机遇,营销活动一般提前到2020年第二季度,比2019年夏季的营销战争要早。以短视频平台教育商业化人士为例,一位暑期大战的负责人说,一家公司在其短视频平台上的头一个月就达到78亿台,仅2-3个月,该公司的总投资平均超过10亿美元,有些甚至达到了200亿至30亿美元。


上市公司的财务报表也可以看到这类营销数据的突破。根据相关财务结果,2020年3月至5月,良好的未来营销成本为2.191亿美元;4月至6月的营销成本为12.1亿元;4月至6月,网易有道的营销投资为4.5亿元,均超过了市场运行的营销预算。


疫情之初,当所有新的数据开始流行时,一些投资者对网络投资提出了质疑。这一流行病的最初增长可能只是"假的"。大多数新用户,谁竞争它东风的流行来自"礼物的教训"。他们能改造、保留或观看夏季战争多少?整个周期是关于,春天免费"消防"新的,夏季低价"保留",在秋天,是时候让每个家庭看到真正的篇章。如果不能转化成夏秋报告、春秋报告,再续签学费,直到学生更新,大规模投资在疫情初期几乎全部化为乌有。


因此,到2020年,在线教育公司的收入结构也与以前略有不同。赵朔对中新网说:"过去,暑期学校收入占全年收入的近50%,春秋收入各占25%左右,寒假是淡季的,内蒙古东北部和其他地区约为0%的≤15%,超过15%的学校收入会转移部分春季收入。"但2020年的情况会有所不同,春季的大部分免费课程,大部分的暑假费用并不高,秋季和冬季是至关重要的。


交织在一起,任何企业都不敢掉以轻心。


大型投资公司可能会损失70亿美元


数据显示,在这一流行病带来的在线教育红利之下,整个教育行业确实获得了很大的收益。


与上市公司的第二财季相若,该公司公布的2020年第二季报告显示,在报告期内,良好前景的净收入由去年同期的6.998亿元增至本季的9.366亿元,增幅为33.8%。"同期收入为16.503亿元,比去年同期增长36.7%。现金收入24.01亿元,比去年同期增长301%,而网易友岛公司2020年第二季度报告显示,净收入总额为6.233亿元,比去年同期增长93.1%。在未上市公司中,松鼠AI的创始人李浩阳透露,自2020年以来,在线支付的数量增加了14倍。


如果你不赢,你就得退出。


一个令人费解的事实是,无论主观上是否愿意,所有的网络主管机构都无法摆脱围绕这一包围的争议。根据视频短片商业化负责人的说法,在每个竞争对手的战场上,在线教育行业已经曝光了几个短视频平台的一半以上的用户,这意味着公司正在抢夺同样数量的用户。2019年,这一数字仅为25%。


为了争夺这些普通用户,明星代言和低成本课程层出不穷。就在家庭作业帮发布中国女排作为代言人的两天前,网易有道突然宣布郎平为网易精品课程的代言人。当他们得知这一消息时,排球队的宣传费已达到数亿元。


硝酸盐烟雾,另一个明显的现象是,在2019年,每户仍在推进49元的暑期学校,甚至降到9元、3元。更有甚者,为了抓住离线流量,一些组织直接启动了0元暑期班,报名送了一袋米花生油,突然算了起来,却赔钱了。


因此,在快速增长的情况下,大公司仍然很难摆脱亏损的事实。根据每一份财务报告,在2020年第二季度,网易有道亏损1.61亿元,网易有道净亏损2.58亿元。未上市公司的亏损可能更严重。2020年第二季度报告后,创始人兼首席执行官陈向东在一次电话会议上表示,一些投资者预计,在2020年,那些更积极地增加注册人数和增加现金收入的公司将亏损逾70亿元。


投资者想要的只是增长。一位在线教育公司的战略总监告诉该网络,"在这个阶段,我们必须跑得快些,离开这个行业的领先地位。否则,其他人会把它放进去,如果我们不投票,我们就会死。

责任编辑:无量渡口
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