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美妆零售行业风起云涌,HARMAY话梅还有机会吗?

2020-09-25 15:39   来源: 互联网

许多人认为,行业的变化代表了消费者观念的转变,从追求产品实用性到同时关注文化认同、社区认同、个性化标签等需求。


市场转瞬即逝,化妆品零售行业也在奋力拼搏。屈臣氏、万宁等老牌企业深陷倒闭和经营困难的大潮,而作为新品牌代表的THECOLORIST、WOWCOLOUR则随着闪电的迅速崛起而迅速崛起。美容零售业正在迅速崛起和变化。

事实上,从长远来看,随着越来越多的零售人士选择美容化妆品,消费者可能会逐渐倾向于理性、质量保证、品牌声誉、合理价格等因素,或他们的首要因素。在迅猛增长之后,美容零售仍必须回归供应链的竞争。


例如,美容店HARMAY由于商品供应的真实性、虚假和真实的估价等原因,一直受到很多人的质疑。事实上,HARMAY的案例反映了许多新兴品牌所面临的困境--除了化妆品零售"在线名人光环"之外,如何从根本上实现选择、营业额、新的或价格的优势,甚至创造品牌差异?


供应链壁垒才是真正的护城河


HARMAY产品的来源一直是社交平台上的热门话题。


关于HARMAY供应的问题



除了商品来源不明外,质问还针对包装破损,甚至被拆开等问题。


一些顾客报告说,在HARMAY商店购买的产品的包装已被移除。


许多受访者对商店大品牌的真实性和质量表示怀疑--业内人士还表示,化妆品和个人护理产品的分销系统非常稳定,通常只卖给柜台、免税公司和西芙拉等大型零售店。


HARMAY的联合创始人在一次采访中也缺乏实力:他们到目前为止还没有得到顶级品牌的授权,他们主要从柜台和贸易公司购买大牌产品。"在"流行病"下,许多大品牌已经改变了价格控制,他们正在寻找更多渠道转移商品,他说。例如,海外市场非常低迷,很多柜台都是打折的


一位顾客,"咪咪说,他也对梅货的来源表示担忧:HARMAY专卖店有大量的商品供应,有些来自国外,在英文包裹上有一个中国标签;有些觉得像中银的商品。因为HARMAY无法在商店里试用,她在购买化妆品时会担心产品的质量,毕竟化妆品欺诈是很常见的,如果收集商店没有明确的授权,伪造的可能性仍然很高。


李子商品的总价虽低于柜台,但仍略高于免税店。这也使人们对HARMAY提出了另一个问题,除了怀疑商品、包装损坏外,HARMAY没有竞争价格优势,如何实现销售优势?


再加上现在反折扣已经成为常态,正式服装往往伴随着一堆样品,这让HARMAY的许多客户抱怨道:"购买常规样品而不交付样品,这似乎很便宜,而且实际价格已大幅上涨。


责任编辑:无量渡口
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